酒店行业，一直是诸多投资人青睐的宠儿。国家旅游局数据显示，到2020年，我国接待游客数量将达到1.37亿人次，成为世界第一大旅游接待国。未来可期的庞大旅游市场，加之酒店本身是一个丰富的消费、展示、体验、文化输出场所，具有强大的可塑性和丰富的商业形态，令许多投资人都跃跃欲试。
作为酒店设计公司，中深建设计院拥有20年的设计历史、服务过40余个国内外酒店品牌，我们深度参与近百个酒店设计工作，近年来服务过许多第一次接触酒店行业的业主。尽管他们都是经验丰富的投资者，但部分业主由于不太了解酒店行业，习惯于以过去的投资经验和直觉行事，不重视前期设计定位，落下隐患，最终积重难返，业主和员工投入的诸多财力精力付诸东流，项目也随之告吹。
如果说酒店运营是一场漫长的马拉松比赛，那么酒店设计就是在赛前为选手打造装备，其中设计定位即是根据选手先天条件、场地环境、对手情况制定专门的应对策略，让酒店能跑的更快、更远。
今天，我们提供一个设计的视角，浅谈在所有设计工作开始之前，我们如何为酒店进行设计定位，帮助业主打造一个成功的酒店产品。
1.什么是酒店设计定位
酒店设计定位，并非单纯是指某一种设计风格或者设计方向，而是通过对酒店当地市场现状、竞争对手现状、客群现状、酒店品牌调性、当地文化以及未来走势的详细分析评估，再针对整个酒店系统做顶层设计，用以指导未来酒店的细节设计，帮助业主更高效地进行酒店运营和管理，获得客户和市场的认可。
酒店是一个复杂而庞大的系统，它不仅需要体现一位设计师独特的设计美学，更需要严密的商业逻辑去支撑。即使是一个小体量的、仅有十几间房间的单体酒店，如果没有明确的设计定位，草率投入市场，往往会很快地便被铺天盖地的同类型产品淹没。
2.为什么需要酒店设计定位
失去了设计定位，就像失去了方向的船只，只能随波逐流，难以靠岸。
集中资源，精耕细作。在一个成熟的酒店市场里，哪怕一个最成功的酒店也并不能满足所有客户需求。业主的资源往往是有限的，无法一次性投资一个大而全的酒店项目。那么，设计、运营要如何布局，如何才能将钱花到刀刃上，就是在初期就要反复讨论确认的重要一步;
多重视野，掌握全局。前期准备中，业主往往更关注成本、回报率和落地性，设计师则更关注设计本身的实用性和艺术性。两种立场并非完全对立，而是需要反复沟通，设计师需要了解酒店希望挖掘、吸引、留住什么样的客人，客人喜欢什么、需要什么，业主需要从专业视角理解设计师的概念和方向，双方确认方向并达成一致后，设计工作才能更高效地展开;
梳理功能，系统管理。酒店设计基本内容包括建筑、园林、室内、软装、机电、结构等等，涉及面广，环环相扣，需要强大的项目管理能力。设计师需要根据业主和客人的需求，梳理功能，划分功能分区，进而确定酒店设施、设备、风格等。比如一家亲子度假酒店，以一家三口的标准家庭需求作为目标来梳理功能，那么可以考虑去掉会议室，增加游戏区等亲子互动空间此外，另外设计师还需要考虑室内外的联系，如何将客人们吸引到室外空间，因为大自然就是最好的游乐场，让所有空间形成一个有机的共同体。一旦确定了需要哪种功能，所有专业在一个系统的管理下运作，任何一点小的改动都有可能导致前功尽弃，得不偿失;
挖掘调性，塑造灵魂。当我们提到耐克、可口可乐这些大众耳熟能详的品牌，会马上联想到他们的品牌调性——年轻的、不服输的、特立独行的……酒店的调性，包括一切的外在形象和内在气质，外在包括酒店的风格、色彩、气味、VI等直观形象的表现，内在包括酒店的服务、运营、品牌理念等等不可见但可以感知的部分。每个酒店的调性因其所处的时代和地域决定，都是独一无二的。如果说一种风格带给客人的是一种视觉享受，那么酒店调性就是与客人内心更深处拥有共鸣。未来是兴趣导向的时代，挖掘鲜明的酒店调性，塑造独特的酒店灵魂，吸引同样追求独特的客群，建立差异化的市场竞争力，才是酒店的长久之计。
做好酒店设计定位，只是完成了第一步准备工作。现在的市场很浮躁，业主们不妨放下焦虑，与设计师一起从顶层设计开始思考，再开始行路不迟。